Est-il judicieux de lancer une campagne SEA sur Google AdWords lorsqu’un site est déjà bien positionné en termes de référencement naturel ? Autrement dit, une campagne SEA a-t-elle du sens en termes de visibilité par rapport au SEO ? Dans ce cas, il peut sembler logique de ne pas acheter sa marque en SEA sur les moteurs de recherche, d’autant plus quand on pense au coût de la démarche. Mais cela ne doit pas vous faire oublier les multiples avantages d’une campagne de marque sur Google AdWords. Découvrez l’avis de Nova SEO sur le sujet.
Pourquoi acheter sa marque en SEA ?
Nous vous le disions, il peut être pertinent de référencer votre marque sur AdWords, même lorsque votre site est bien positionné dans les SERPs. Pourquoi, dites-vous ? Tout simplement parce qu’il s’agit d’un moyen efficace de protéger votre marque de la concurrence qui envisagerait de se positionner dans les premières réponses du moteur de recherche, ce qui fera automatiquement reculer votre visibilité dans les réponses naturelles. Une campagne de marque sur Google AdWords permet de gagner temporairement en visibilité, en mettant en avant vos actualités ou événements, notamment avec une offre commerciale spéciale. L’autre intérêt, et non des moindres, réside dans le fait que Google œuvre à faire disparaître les facteurs différenciateurs entre les liens commerciaux et les résultats naturels, ce qui s’avère particulièrement judicieux en BtoC.
Par ailleurs, acheter sa marque en SEA vous permet d’avoir un contrôle total sur votre présence en ligne. Il est vrai que le référencement naturel a de nombreux avantages pour la visibilité de votre marque, mais il reste un levier difficile à maîtriser et nécessite du temps pour obtenir des résultats. En revanche, le SEA vous donne accès à un contrôle total sur votre visibilité, notamment en contrôlant le contenu des annonces.
Chaque marque est unique
Saviez-vous que la marque peut représenter jusqu’à 90% du trafic en provenance des moteurs de recherche ? Cela veut dire qu’elle peut rapidement devenir le mot clé qui capte le trafic généré par les autres investissements publicitaires. Cela veut-il dire qu’il faut acheter sa marque en SEA ? Pas forcément, car chaque marque est unique. Cela dépend également de la notoriété de l’entreprise, du niveau de concurrence dans son secteur d’activité, ainsi que de la nature du site et, bien sûr, du budget.
Comment donc juger de la pertinence d’acheter sa marque en référencement payant ? Pour y arriver, il est important d’analyser l’intérêt et l’importance de certains points essentiels : le contrôle du contenu, la protection de la marque, la présence sur mobile, le double affichage SEO – SEA, le développement d’un avantage compétitif et d’un capital marque. Gardez également à l’esprit qu’un mot clé marque coûte généralement de 1 à 10 centimes d’euro, et génère une rentabilité largement supérieure aux autres mots clés.