Le marketing des moteurs de recherche, ou SEM, est l’un des moyens les plus efficaces de développer votre entreprise sur un marché de plus en plus concurrentiel. Avec des millions de marques qui se disputent toutes l’attention du consommateur, il n’a jamais été aussi important d’être présent en ligne. Le marketing par moteur de recherche est le moyen le plus efficace de promouvoir vos produits et d’assurer une large diffusion de votre marque. Dans cet article, vous aurez un aperçu des principes de base du marketing des moteurs de recherche ainsi que l’avis de Nova SEO sur les stratégies les plus efficaces pour mieux l’utiliser.
En quoi consiste le marketing des moteurs de recherche (SEM) ?
Le marketing des moteurs de recherche consiste à promouvoir des services ou des produits à l’aide de publicités payantes sur les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP). Les annonceurs font des enchères sur des mots-clés saisis par les utilisateurs de moteur de recherche tels que Google ou Yahoo lorsqu’ils recherchent certains produits ou services, ce qui donne à l’annonceur la possibilité d’apparaître sur la première page avec les résultats organiques de ces requêtes.
Ces publicités, souvent connues sous le nom de PPC (paiement par clic) se présentent sous différents formats. Certaines sont sous forme de petites annonces textuelles, tandis que d’autres, telles que les annonces Shopping sont des publicités plus visuelles qui permettent aux consommateurs de voir des informations importantes en un coup d’œil, telles que les images du produit, le prix et les avis clients.
La plus grande force du SEM c’est qu’il offre aux annonceurs la possibilité de présenter leurs annonces à des clients déjà intéressés par leurs produits ou qui sont sur le point d’effectuer un achat. Aucun autre service publicitaire ne peut le faire, c’est pourquoi le marketing par moteur de recherche est un moyen incroyablement puissant pour vendre des produits et développer la position d’une marque sur son marché.
SEM et SEO : quelle différence?
Généralement, le « marketing des moteurs de recherche » fait référence au marketing payant, un système dans lequel les entreprises paient Google pour afficher leurs annonces dans les résultats de recherche. L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est différente parce que les entreprises ne paient pas Google pour le trafic et les clics; ils gagnent plutôt une place gratuite dans les résultats de recherche en ayant le contenu le plus pertinent pour une recherche par mot-clé donné.
Le référencement et le SEM devraient être des éléments fondamentaux de votre stratégie de marketing en ligne. Le référencement est un moyen puissant de générer un trafic permanent, tandis que les publicités sur les moteurs de recherche sont un moyen très rentable de générer plus de conversions.
Nova SEO et d’avis que les mots-clés sont la base du marketing des moteurs de recherche. Avant de pouvoir choisir les mots-clés à utiliser dans vos campagnes de marketing, vous devez effectuer une recherche complète dans le cadre de votre stratégie de mots-clés et d’identifier les plus pertinents, que les clients potentiels sont susceptibles d’utiliser lors de la recherche d’informations sur vos produits et services.